La demande
En septembre 2020, le Cesacom nous a proposé un travail pluridisciplinaire sous forme de mini compétition.
Le brief était le suivant, réaliser un logo anniversaire pour les 100 ans de la marque Lacoste.
Benchmark
Temps et mouvement
Une notion importante pour un logo anniversaire est le temps. Honorer le passé et regarder vers l'avenir. Sur cet aspect, le logo anniversaire de la NFL est un petit bijou. Il reste parfaitement lisible malgré le nombre d'éléments.
Intégrer un concept organique
Les meilleurs logos anniversaires concilient l'âge et le concept.
Proposition créative
Le prédateur
À l'image de sa mascotte, Lacoste s'est comporté comme un prédateur pour rester si longtemps au top. La puissance que dégage la marque est telle qu'il n'est pas nécessaire de l'écrire. La puissance de l'alligator se concentre dans sa mâchoire, il me paraissait donc évident de travailler autour de cet élément.
Typographie
Célébrer un anniversaire induit de célébrer le passé et le futur, je suis reparti des lignes des terrains de tennis pour les ans. J'ai fait le choix d'arranger la typographie de manière à ajouter du dynamisme au logo, le nombre 100 s'échappant de la gueule de la bête comme un cri puissant.
Mockups
